南红的黄财神在象雄文中称为“占巴拉”，藏文叫做“诺拉”，翻译成汉文叫做“财神”。 藏名叫作“占巴拉色波”或“藏色”，他的色肤是黄色，故称为黄财神，是密教之护法神祇，诸财神之首,黄财神为 雍仲本教五色财神之一，五色财神分别是：白财神、黄财神、红财神、蓝财神、黑财神。

黄财神是西藏古象雄佛法雍仲本教十五仪轨其中之一，属于密续之中的神，雍仲本波教徒作为方便修法，佛祖其美祖普和辛饶弥沃佛等人传授许多修行方法。黄财神的形象为上身袒露，下身着裙，右手持摩尼宝，象征宝光普照十方，增添众生的福报；左手抱一只大猫鼬（吐宝鼠），鼬的嘴里含着珠宝，象征财宝。左脚踏一只白色海螺，象征着他能入海取宝。